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如何提高主題公園的重游率,是現(xiàn)代主題公園發(fā)展亟需解決的問題之一,也是主題公園持續(xù)發(fā)展的主要途徑。有效客源半徑內(nèi)的潛在消費(fèi)者是有條件和有可能進(jìn)行再次游覽消費(fèi)的群體,有效客源市場(chǎng)半徑一般指在主題公園周邊200~300公里的范圍內(nèi)。主題公園發(fā)展商需要針對(duì)有效客源半徑市場(chǎng)采用靈活的營(yíng)銷策略,可以通過以下三種途徑改變營(yíng)銷策略。
提高重游率
亞樹科技(北京)有限公司是國(guó)內(nèi)名列前茅的從事特殊效果的影院設(shè)計(jì)研發(fā)與生產(chǎn)的高薪技術(shù)企業(yè),在影院特殊效果的設(shè)備研發(fā)制造、控制系統(tǒng)研發(fā)、系統(tǒng)集成始終處于國(guó)內(nèi)名列前茅地位。主營(yíng)產(chǎn)品有:4D影院,球幕影院,黑暗乘騎,互動(dòng)影院,vr設(shè)備,動(dòng)感平臺(tái),模擬器,主題公園設(shè)計(jì)方案等,是一家生產(chǎn),安裝,售后一體的多媒體動(dòng)感設(shè)備服務(wù)創(chuàng)意廠家供應(yīng)商。
主題公園營(yíng)銷策略之提高重游率
首先,發(fā)展商必須將主題公園新的旅游內(nèi)容通過有效的傳播手段,及時(shí)傳遞給潛在消費(fèi)者,提高主題公園的曝光率,加深其在潛在消費(fèi)者心中的印象;或通過在主題公園內(nèi)拍攝影視作品的方法激發(fā)潛在消費(fèi)者的好奇心,通過影視拍攝等方式極大地?cái)U(kuò)展了其知名度,從而達(dá)到拉動(dòng)消費(fèi)的效果。總之,發(fā)展商應(yīng)重視將主題公園的各種正面信息向市場(chǎng)傳送,以保持其對(duì)消費(fèi)者的持久魅力。
第二,發(fā)展商需要針對(duì)主題公園所在地的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平和客流的淡旺季波動(dòng)情況,除了進(jìn)行靈活定價(jià)以外重要的是園內(nèi)的游樂項(xiàng)目的設(shè)置,讓留念往返。以提高本地市場(chǎng)的重游率。
第三,我國(guó)的主題公園客源市場(chǎng)定位一般比較廣泛,隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,一些發(fā)展商開始面對(duì)特定市場(chǎng)量身設(shè)計(jì)制作主題公園,在營(yíng)銷上全力爭(zhēng)取細(xì)分市場(chǎng)客源。與此同時(shí),一些大的主題公園發(fā)展商為防止新興建的主題公園分流客源,在新主題公園的主題選擇、旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)上也有意識(shí)地加強(qiáng)了客源市場(chǎng)針對(duì)性。
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主題公園選址之投資環(huán)境
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投資環(huán)境:
主要是對(duì)投資依托地的軟硬件及其投資成本進(jìn)行分析,考察是否適宜投資。投資環(huán)境主要包括以下指標(biāo):法律制度,國(guó)際化主題公園規(guī)劃方案,基礎(chǔ)設(shè)施,交通狀況,區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平,土地價(jià)格,勞動(dòng)力成本等。法律制度是投資的軟環(huán)境,是進(jìn)行投資的制度保障。基礎(chǔ)設(shè)施主要是該依托地的通信、服務(wù)、銀行等基礎(chǔ)設(shè)施以及與旅游業(yè)相關(guān)的一些輔助服務(wù)設(shè)施,如餐飲、住宿、中介組織等設(shè)施和組織。交通狀況有外部交通和內(nèi)部交通兩種,外部交通主要是衡量該依托地的可進(jìn)入性,內(nèi)部交通主要是依托地內(nèi)部的交通網(wǎng)絡(luò)與主題公園區(qū)位選址的影響。土地價(jià)格直接決定著主題公園的投資成本和經(jīng)營(yíng)成本,在選擇土地時(shí)價(jià)格因素是主要考慮的因素之一,另外還有土地的面積等相關(guān)因素。勞動(dòng)力成本是主題公園選址過程中要加以考慮的問題,勞動(dòng)力成本將影響到主題公園的經(jīng)營(yíng)成本。
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